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Die Erfolgsgeschichte des Virtual Advertising geht weiter!


News

Arianna Dadaschi

SPORTFIVE und Supponor verlängern Zusammenarbeit im Bereich Virtual Advertising um weitere drei Jahre.

SPORTFIVE, die globale Sportbusinessagentur, und Supponor, der globale Marktführer für Virtual Advertising Technologie und Lösungen für Sport-Live-Übertragungen, haben sich auf eine Verlängerung ihrer seit 2017 bestehenden Zusammenarbeit um drei weitere Jahre geeinigt. Derzeit bieten SPORTFIVE und Supponor als einzige eine von der DFL zugelassene und lizensierte Virtual Advertising Lösung für den kommerziellen Betrieb in der deutschen Bundesliga an.

Erleben Sie die großartigen Dimensionen des Virtual Advertisings!

Für SPORTFIVE schafft Virtual Advertising zusätzliches, hochwirksames und hochwertiges TV-relevantes Werbeinventar innerhalb der Bundesliga-Spiele. Dabei profitieren die Sponsoren und Werbetreibenden von der Reichweite und der weltweiten Aufmerksamkeit einer der Top Ligen weltweit. Die Reichweite der Bundesliga wurde zuletzt auch noch einmal beflügelt, da man als erste und einzige euopäische Topliga einen erfolgreichen Restart durchgeführt hat. Die Möglichkeiten der digitalen Überblendung von Werbebanden ist gerade für globale und regionale Sponsoringpartnerschaften außerhalb des deutschsprachigen Marktes von entscheidender Bedeutung. Die Fans in den Stadien und das heimische Fernsehpublikum sehen keine Veränderung gegenüber den physischen im Stadion zu sehenden Botschaften, während Botschaften, die dem Fernsehpublikum in anderen Märkten gezeigt werden, durch die virtuelle Überblendung der bestehenden animierten LED-Banden innerhalb des Live-Übertragungssignals individuell gestaltet werden können.

In den vergangenen zwei Saisons hat sich die hauseigene Technologieplattform von Supponor als zuverlässige und authentische Modifikation der regulären Übertragung erwiesen, die eine virtuelle Multiplikation der Bandenwerbefläche für mehrere internationale Märkte ermöglicht. Daraus ergeben sich für Werbepartner vielfältige Möglichkeiten wie die individuelle Ansprache von Zielgruppen in verschiedenen Regionen sowie die Möglichkeit der Rechtehalter unterschiedliche Partner je Region zu aquirieren. Fokusmärkte für die Ansprache von Zielgruppen und Ausspielung von individualiserten Feeds sind dabei die USA, China, Thailand, Japan und EMEA. Im TV-Signal für DACH sind die LED-Banden so zu sehen, wie sie auch im Stadion zu sehen sind, während die Werbeflächen außerhalb DACH mit individuellen Inhalten überblendet werden. Insgesamt werden derzeit fünf TV-Feeds produziert mit individuellen, je Feed und Region angepasster Werbebotschaft:

1. Feed DACH Region ohne digitale Überblendung

2. Feed Americas mit digitaler Überblendung der Werbebande

3. Feed EMEA mit digitaler Überblendung der Werbebande

4. Feed South Asia mit digitaler Überblendung der Werbebande

5. Feed South East Asia mit digitaler Überblendung der Werbebande

Dank der von der DFL exklusiv lizensierten Virtual Advertising Technologie können Kunden von SPORTFIVE einen, mehrere oder auch alle Feeds buchen und somit ihre Werbebotschaften an ein globales TV-Publikum (je nach gebuchten Virtual Advertising Feeds) ausspielen. Die virtuelle Werbung von Supponor wird auch weiterhin bei allen Bundesliga-Heimspiele von Borussia Dortmund mit fünf verschiedenen Feeds gezeigt. Darüber hinaus werden auch ausgewählte Heimspiele weiterer Kooperationsvereine von SPORTFIVE aus der deutschen Bundesliga wie Hertha BSC, FC Augsburg oder Borussia Mönchengladbach mit Virtual Advertising produziert. Die weltweite Fangemeinde der deutschen Bundesliga kann somit einzigartige Momente im Sport am TV verfolgen, während für sie relevante und regionalspezifische Werbebotschaften auf den relevanten Werbeflächen angezeigt werden.

In Zukunft ist ebenfalls geplant statische oder animierte virtuelle 3D Cam Carpets zu implementieren und somit auch das beliebte 3D-Tool zielgenau für internationale Märkte individualisieren zu können.

„Es macht uns stolz, dass wir gemeinsam mit unseren Partnern Innovationen in die Branche bringen konnten. Die Technologie ermöglicht es für Brands und Rechtehalter zusätzliche Mehrwerte zu kreieren. Die neuartige Nutzung der Cam Carpets unterstreicht unsere Rolle als Innovationstreiber. Wir unterstützen unsere Partnervereine dabei ihre Positionierung in den jeweiligen Zielmärkten voranzutreiben und ihre Zielgruppen mit länderspezifischen Werbebotschaften zu erreichen.“

Philipp Hasenbein, COO bei SPORTFIVE

“Wir freuen uns unsere Partnerschaft mit SPORTFIVE als Beweis für die starke Zusammenarbeit, die wir aufgebaut haben, zu verlängern. Die Ankündigung unserer erweiterten Zusammenarbeit erfolgt zu einer Zeit, in der die Interaktion mit dem Publikum wichtiger denn je ist und virtuelle Werbetechnologie der Schlüssel zu einer verbesserten Fanbindung und Interaktion mit Sponsoren, Ligen und Vereinen sein kann. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und darauf unsere Partnerschaft über Deutschland hinaus weiter auszubauen, indem wir virtuelle Lösungen im Live-Sport weltweit verbreiten.“

James B Gambrell, CEO bei Supponor

In den vergangenen zwei Saisons wurde die virtuelle Bandenwerbung bei 60 Spielen in 10 verschiedenen Stadien umgesetzt. Über 50 Marken haben bereits die Möglichkeit der zielgenauen Kommunikation in internationalen Märkten genutzt, dabei wurden Sponsoringumsätze im 8-stelligen Bereich erzielt. Mittelfristig ist das Ziel die Technologie in weiteren Märkten wie zum Beispiel Frankreich oder England einzusetzen. SPORTFIVE als globale Agentur und Pionier im Bereich Sportbusiness setzt damit den Erfolgskurs im Bereich Virtual Advertising fort und treibt die Weiterentwicklung weltweit voran.


ÜBER SUPPONOR
Supponor ist Pionier und klarer Marktführer in der Bereitstellung von virtueller Ersatztechnologie für TV-sichtbare Beschilderung für die Echtzeit-Übertragung und das Streaming von Sportwerbung am Veranstaltungsort. Supponors fortschrittliche Technologieplattform bietet die stärkste und wirkungsvollste Markenaktivierung im Broadcast-Sport, indem sie leistungsstarke Augmented-Reality-Überlagerungen mit traditionellen Lösungen in Broadcast-Qualität integriert. Als Anbieter reiner Technologielösungen verfügt Supponor über mehr als 15 Jahre Erfahrung in Forschung, Entwicklung, Tests, Integration und kommerziellem Einsatz. Supponor hat seine virtuellen Werbeersatzlösungen bereits bei Hunderten von Live-Übertragungen in zehn großen Übertragungsgebieten in Fußball (LaLiga, Deutsche Bundesliga, Serie A, FA), Hockey (NHL), Motorsport (F1), American Football (NFL), Basketball (NBA) und anderen Top-Sportarten kommerziell eingesetzt. Supponor hat seinen Sitz in London und Helsinki und wird von führenden VCs und institutionellen Investoren unterstützt. Weitere Informationen: www.supponor.com

ÜBER SPORTFIVE
SPORTFIVE nutzt die einzigartige emotionale Kraft des Sports, um bahnbrechende Partnerschaften im Sport zu schaffen. Durch verantwortungsvolle Vermarktung, fullservice-Lösungen und die Schöpfung langfristiger Werte für alle Sport-Interessensvertreter verbindet SPORTFIVE Marken, Rechtehalter, Medienplattformen und Fans strategisch und auf kreative Weise auf der Grundlage eines globalen Netzwerks sowie mit jahrzehntelanger Erfahrung und richtungsweisendem Innovationsgeist. Als Marktführer mit Fokus auf Kundenorientierung und hoher Datenintelligenz, führt SPORTFIVE das Sportbusiness durch innovative digitale Lösungen in die Zukunft und setzt sich dabei immer zum Ziel der Partner auf Augenhöhe mit den fortschrittlichsten Lösungen zu sein. SPORTFIVE ist eine global-agierende internationale Sportbusiness- und Marketingagentur mit einem Netzwerk aus über 1.200 lokalen Experten in 15 Ländern auf der ganzen Welt, die Fußball, Golf, eSport, Motorsport, Handball, Tennis, American Football und viele andere Sportarten zu ihren Tätigkeitsbereichen zählt. Nähere Informationen finden Sie auf der Website von SPORTFIVE, im Content Hub und in den sozialen Profilen.


Medienkontakt DACH
Arianna Dadaschi

Manager Marketing Communications
Arianna.Dadaschi@sportfive.com
+49 163 89 78 618

Medienkontakt GLOBAL
David Rothenhaeuser

Senior Director Marketing Communications
David.Rothenhaeuser@sportfive.com
+49 176 11 99 04 17

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