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Erfolg rund um die Welt: Die Globalisierung der NBA


75 Jahre alt und doch so fit wie eh und je – die NBA, oder mit vollem Namen die National Basketball Association feiert 2022 ihr Jubiläum. Was vor über sieben Jahrzehnten als nationale Liga begann, ist jetzt die stärkste und populärste Basketballliga der Welt. Kaum eine andere Sportliga ist weltweit so erfolgreich. Großen Anteil an diesem Erfolg hat die Globalisierung, die auf zwei Arten ihren Weg in die NBA gefunden hat.

Zum einen wächst die Zahl der internationalen Spieler, die nicht aus den USA stammen, stetig. Beim All Star Game am 20. Februar hatten allein sieben Spieler ihre Wurzeln im Ausland und in den letzten drei Saisons wurden europäische Spieler zum MVP (Most Valuable Player) ernannt: Giannis Antetokounmpo aus Griechenland und Nikola Jokic aus Serbien. Mit Dirk Nowitzki kommt einer der größten NBA Stars überhaupt sogar aus Deutschland. In der Saison 21/22 sind von insgesamt 608 Spielern 109 aus dem Ausland und stammen aus 39 verschiedenen Ländern. Kein Wunder also, dass der Siegeszug der amerikanischen Basketball-Liga immer weiter um die Welt zieht, wenn auch die Teams immer internationaler werden.

Über 650 Millionen Fans sind auf dem Globus verteilt. Mit knapp 18 Milliarden Social Media Views während der Saison 20/21 ist es nicht wirklich überraschend, dass die NBA unter den Sportligen weltweit die meisten Follower auf Instagram, Twitter und TikTok hat.

Erste internationale Spiele gab es schon 1978 in Israel, bei dem die Washington Bullets gegen Maccabi Tel Aviv antraten, daraufhin folgten Matches in China und auf den Philippinen. Durch das „Dream Team“, das unter anderem mit den Basketball-Stars Larry Bird, Magic Johnson und Michael Jordan bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona antrat und überlegen Gold gewann, wuchs die weltweite Begeisterung nur noch mehr.

Mittlerweile finden sogar reguläre Spiele der NBA im Ausland statt, zuletzt das Spiel der Milwaukee Bucks gegen die Charlotte Hornets in Paris. Der Sport und auch die Basketball-Kultur an sich sind über die Jahre ein globales Phänomen geworden. Um alle Fans in den verschiedensten Ländern erreichen zu können, legt die NBA nicht nur einen großen Fokus auf Social Media Kommunikation, sondern auch auf digitale Programme. So werden die Matches in mehr als 200 Ländern übertragen, sowohl über Streaming-Anbieter als auch über die eigene Plattform. George Aivazoglou, Vizepräsident der NBA, Head of Fan Engagement und DTC Europe und Middle East, sagte in einem Interview dazu: „Die Fans außerhalb der USA sind die größte Wachstumschance für die Liga. Wir wissen, dass 99 Prozent der NBA Fans nie zu einem Live-Spiel gehen werden können, daher ist das digitale Erlebnis und die Begegnung mit unseren Fans, wo auch immer sie sind, ein wichtiger Teil unserer Strategie.“

Auch in Deutschland ist die NBA mittlerweile fest verankert. Der Erfolg von Nowitzki, Schröder und Co. führt auch hierzulande zu Begeisterung und NBA Spiele, die zu Primetime Uhrzeiten in Europa ausgestrahlt werden, tun ihr Übriges. Allein in der Saison 20/21 sind die Zuschauerzahlen in Deutschland und Europa um 23 Prozent gewachsen. Der Basketballverein Hamburg Towers ist mittlerweile sogar Teil der Jr. NBA League und bringt auch Kindern den Sport näher.

Kein Wunder also, dass Brands und Unternehmen Interesse an einem Sponsoring in der NBA haben – denn die Reichweite, die global damit erzielt werden kann, ist immens. In der DACH-Region ist SPORTFIVE exklusiver Vermarktungspartner und vertritt das Sponsoringgeschäft der NBA. In Deutschland, Österreich und der Schweiz sind knapp 6,7 Millionen Menschen an der NBA interessiert oder verfolgen sie. Dabei ist der Großteil der Fans männlich und zwischen 18 und 34 Jahre alt. Egal ob Musik und Entertainment oder neue Technologien und Innovationen – rund um die NBA ist Platz für zahlreiche Brands, die mit Kollaborationen und authentischen Aktivierungen ihre Zielgruppen erreichen können.

Die Möglichkeiten für Brands und Unternehmen sind vielfältig bei einem Sponsoring in der NBA und mit SPORTFIVE kann ein maßgeschneidertes Rechtepaket geschnürt werden, um eine herausragende Partnerschaft zu schaffen.

Die NBA steht immer noch auf Erfolgskurs und ein Ende ist nicht in Sicht – beste Aussichten also für ein erfolgreiches Sponsoring!


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