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Why so cautious? – Brands nutzen digitale Potenziale im Sportsponsoring nur selten


Thassilo von Bierbrauer

— Thesenpapier: Brands und die ungenutzten digitalen Potenziale im Sportsponsoring —

Wie geht Digitalisierung? Wie geht Innovation? Und wie erreiche ich damit dann auch noch meine eigenen Unternehmensziele? Diese Fragen stellt sich bekanntermaßen nahezu jedes Unternehmen in jedem Industriezweig weltweit und auch das Thema Sponsoring bleibt davon natürlich nicht unberührt.

Aber im spezifischen Bereich des Sportbusiness und des damit verbundenen Sportsponsorings scheint beim Thema Digitalisierung noch reichlich Sand im Getriebe zu stecken und der digital motivierte Innovationsgeist der Brands ist gleichermaßen überschaubar.

Hinweis: Diese Annahmen basieren auf Entscheiderbefragungen, Einschätzungen und Erfahrungen aus dem operativen Geschäft des weltweiten Sportmarketing-Agenturnetzwerkes von Lagardère Sports und Lagardère PLUS.

Aber warum ist das so?

Fehlt den sponsernden Brands etwa der Mut, Neues zu wagen? Mangelt es an Kreativität? Oder liegt es an der möglicherweise verwirrenden Vielfalt der kommunikativen Angebote?

Was denken die Brands? Die Antworten sowie konkrete Lösungsansätze liefert unser Thesenpapier!


Die nachhaltige Beantwortung dieser wichtigen Fragen werden Lagardère Sports und Lagardère PLUS im Laufe des Jahres 2020 im Rahmen einer langfristig angelegten Ursachenforschung in Angriff nehmen. Den Aufschlag zu diesem Thema bildet eine stichprobenartige Entscheiderbefragung auf Brand-Seite, anhand derer ein generelles Gefühl für den deutschen Markt in Form eines ausformulierten Thesenpapiers erstellt werden konnte.

Im Detail liefert das kostenlos verfügbare Thesenpapier auf zehn Seiten Informationen:

  • zur Beantwortung dieser Ausgangslage: „Brands nutzen die digitalen und innovativen Potenziale des Sportsponsorings nur selten – Aber warum? Und wie lässt sich das ändern?“
  • zum generellen Einfluss der Digitalisierung auf den Sponsoring-Markt
  • zum methodischen Forschungsvorgehen auf Grundlage leitfadenbasierter Interviews
  • zu fünf zentralen Thesen, die die vielschichtigen Antworten der Brands auf die genannte „Warum“-Frage darstellen
  • zu konkreten Lösungsansätzen und Lösungsbeispielen hinsichtlich der formulierten Herausforderungen auf Brand-Seite
  • zu einem gesamtheitlichen Ausblick zu diesem Thema

Jetzt Thesenpapier downloaden!

Mit Setzen des vorstehenden Häkchens willige ich ein, dass Lagardère Sports und Lagardère PLUS die von mir zur Verfügung gestellten Daten nutzen, um mich zu kontaktieren und mir weitere Informationen und interessante Insights sowie Angebote zum Sponsoring und Sportmarketing zu übersenden. Mir ist bewusst, dass ich meine Einwilligung mit Wirkung für die Zukunft jederzeit widerrufen kann, indem ich auf den Link am Ende jeder von Lagardère Sports und Lagardère PLUS übersandten E-Mail klicke oder direkt eine E-Mail an de.info@lagardere-se.com sende. Lagardère Sports und Lagardère PLUS werden meine Daten mit größter Sorgfalt und in Einklang mit den einschlägigen datenschutzrechtlichen Regelungen erheben, verarbeiten und speichern. | Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung am Ende dieser Website.


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