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MATCH YOUR FAN – Innovation zum Bundesliga-Neustart


News

Thassilo von Bierbrauer

Innovativer Kampagnen-Ansatz zum Bundeslia-Restart

Neu entwickeltes Tool “Match Your Fan” bietet Marken trotz Geisterspielen Direktansprache von knapp 35 Mio. Fußballfans in Deutschland  

SPORTFIVE und It Works, Public Media Spezialist, gehen auf die Neuentwicklungen der Corona-Krise ein und bieten mit ihrem innovativen Ansatz „Match Your Fan” neue Möglichkeiten für zielgerichtete und nachhaltige Marketingkampagnen – auch im Rahmen von Geisterspielen.   

Karsten Bentlage, Managing Director bei SPORTFIVE

„Kreativität, Innovation, Anpassungsfähigkeit und schnelles Handeln sind der Schlüssel zum Erfolg, um auch in der aktuellen Situation Konsumenten nachhaltig mit gezielten Marketingansätzen zu inspirieren“, beschreibt Karsten Bentlage, Managing Director bei SPORTFIVE, die Parameter für erfolgreiche Konzepte.   

Das haben die Partner SPORTFIVE und It Works erkannt und machen die Erfassung von Fußballfans mithilfe der Demand Side Platform (DSP) von  It Works sowie zusätzlichen anonym erhobenen Daten von Verlagen und Apps möglich. Aus täglich ca. 5 Milliarden Internet-Werbeabfragen (Ad Requests) können so klar abgesteckte Profile von Internet-Usern erstellt und Fußballfans definiert werden.  

„Über sogenanntes Mobile Device Tracking wird jeder Fußballfan anonym und digital erfasst, der Fußball-Newsseiten im Internet besucht, die mobilen Apps der 36 Bundesliga-Clubs nutzt und zwischen 18-65 Jahre alt ist“, erläutert Bernd Rabsahl, CEO It Works, die Herangehensweise. Absoluter Spitzenreiter dabei mit der Anzahl der meisten Fans ist übrigens der FC Bayern München mit über 3,2 Millionen erfassten Geräten.  

Bernd Rabsahl, CEO It Works

Bereits im Herbst 2019 hatten SPORTFIVE und It Works Ansätze und Tools entwickelt, um die komplette Fan Journey von Fußballfans abzubilden. „Ziel der Partnerschaft war dabei die vollständige Fan-Ansprache über die Grenzen des Stadions hinaus und in den öffentlichen und privaten Raum hinein zu verlängern“, so Karsten Bentlage. Dabei wurden alle Fans im Stadion anonym erfasst und deren Wege zum Stadion und zu Touchpoints analysiert, sodass Marken mit gezielten Werbebotschaften die höchste Aufmerksamkeit bei den Fans erzielen können und durch die von SPORTFIVE gesteuerten Aktivierungen eine emotionale Ansprache am richtigen Ort zum richtigen Zeitpunkt über Digital Out-of-Home Screens (DOOH) und Mobile / Desktop (Double Impact) schaffen. Aus dem 2019er Tool entstand auch der aktuelle Ansatz, der sich auf die Mobile-Fan-Ansprache fokussiert und weniger auf die DOOH-Touchpoints. 

Basierend auf ersten Erfolgen im Umfeld der Fußball-Bundesliga und anhand von Anfragen aus anderen Branchen haben die Partner das Tool in den letzten Wochen stetig verbessert und ausgebaut: Neben dem Fußball besteht nun die Möglichkeit den „Match Your Fan“-Ansatz auf weitere Sportarten und Branchen wie Esports oder Entertainment anzuwenden. Darüber hinaus wurden bestehende Selektionskriterien auf die Bedürfnisse von Marken, Sportarten und Branchen ausgeweitet, um bestmögliche Ergebnisse erzielen zu können.
 
Auch im Bereich der Reichweite haben SPORTFIVE und It Works den Ansatz erweitert und mit einer gesamteuropäischen Abdeckung von “Match Your Fan“ auch für internationale Partner interessant gemacht. “Match Your Fan“ bietet mit den neu geschaffenen Möglichkeiten zum ersten Mal einen medialen Ansatz den Konsumenten und Fan ganzheitlich mit dem richtigen Content zur richtigen Zeit auf seiner Journey zu aktivieren. Da ab sofort wieder Bundesliga-Spiele mit Besuchern stattfinden dürfen, kann die vollständige Fan Journey durch SPORTFIVsofort aktiviert und für Marken nutzbar gemacht werden. 

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