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PLAYBOOK | Spaß statt Wettkampf? Wie der BVB eFootball als Community-Plattform nutzt


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AUFZEICHNUNG

In unserer dritten Ausgabe von PLAYBOOK, der Live-Webinar-Serie von SPORTFIVE, erklärten wir anhand der Aktivitäten von Borussia Dortmund das spannende Werbeumfeld im eFootball, das eine nahbare, direkte und interaktive Kommunikation mit Fans im digitalen Umfeld ermöglicht.

INHALTE

  • Bekenntnis zur Identität: Wie ein Traditionsverein eFootball kommuniziert, lebt und als Chance begreift
  • Spaß statt Wettkampf: Warum der BVB eFootball als Community-Plattform sieht
  • Warum Content, Spaß und Reichweite mehr Titel gewinnen als Wettbewerbe
  • Neue Wege: Twitch als Live-Entertainment Plattform, um Emotionen und Intensität des BVB erlebbar zu machen 
  • Gen Z & Y: Wie eFootball moderne, interaktive, nahbare und digitale Unterhaltungsformate schafft
  • Werbefreundliches Umfeld trifft nahezu grenzenlose Kreativität: Best Cases zur erfolgreichen Markeinbindung aus dem BVB-eFootball

eFootball als logische Konsequenz

Esports ist aktuell in aller Munde, vor allem als Krisengewinner aller Sportarten in Zeiten der weltweiten Pandemie. Jahr für Jahr konnte auch der europäische Esports-Markt analog der weiteren kontinentalen Hotspots wachsen. Sogar im Corona Jahr 2020, als Esports-Meisterschaften die Lücken der ausgefallenen Veranstaltungen aus dem traditionellen Sport füllten.

Borussia Dortmund hat auch vor der Pandemie bereits verschiedene Schritte im Bereich Esports & Gaming unternommen: Die langjährige Partnerschaft mit EA Sports, die mit Sony Playstation gemeinsam ausgerichtete FIFA 20 PS4 Tournaments Club Challenge sowie die Teilnahme an der Bundesliga Home Challenge setzen einen Fußabdruck und ließen die Begeisterung in der schwarz-gelben Fanwelt steigen. Somit entschied man sich zum logischen Schritt die Aktivitäten weiter fortzuführen und ganz BVB-like zu intensivieren. Allerdings weniger, um Veranstaltungen zu kompensieren oder im kompetitiven Sinne des Esports auf Titeljagd zu gehen, sondern ausschließlich, um mit den Fans gemeinsam Spaß am Esports zu haben. Als Ergebnis der gemachten Erfahrungen und um sich in dem Bereichen weiter zu professionalisieren, konzentriert sich der BVB als Fußballverein auf das digitale Fußballspielen und gründete im Sommer 2020 entsprechend ein eFootball-Team, das ausschließlich im Spieltitel FIFA unterwegs ist.

Titel zweitrangig: Spaß statt Wettkampf

Beim BVB-Team steht dabei die Community-Plattform mit Live-Entertainment-Charakter klar an erster Stelle. Auch wenn das Team um Top-Content-Creator Erné Embeli hochambitioniert aufgestellt ist, sind Spaß, Unterhaltung und der Austausch zwischen Streamern und Fans die wichtigsten Faktoren für die erfolgreiche BVB-Ausrichtung eFootball. Auf dem neu geschaffenen Twitch-Kanal Borussia Dortmunds werden wöchentlich über 15 Stunden Live-Content ausgespielt, der neben dem traditionellen FIFA-Content auch mit spannenden und nahbaren Unterhaltungsformaten rund um die BVB-Welt daherkommt, um den Verein mit seiner ganz besonderen Intensität für alle Fans noch erlebbarer zu machen. Die positive Resonanz der Community und ein rasanter Anstieg der Twitch-Follower lassen darauf schließen, dass der BVB mit seiner Ausrichtung auf dem richtigen Weg ist.


SPEAKER

CARSTEN CRAMER
GESCHÄFTSFÜHRER,
Borussia Dortmund
ANDRÉ HEITZMANN
MANAGING DIRECTOR,
eSportsReputation
JANNIS JERSCH
MANAGER DIGITAL,
Borussia Dortmund
CHRISTOPH GEHLING
DIRECTOR SALES,
SPORTFIVE

Für weitere Fragen stehen wir unter marketing-communications-germany@sportfive.com zur Verfügung.

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