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PLAYBOOK | Zwischen Nachhaltigkeit, Authentizität und Reichweite: Wie Purpose-Marketing mit Athlet:innen funktioniert


Nike Lorenz ist unter deutschen Sport-Fans als Kapitänin der deutschen Hockey-Nationalmannschaft bekannt – oder als laute Stimme für soziale Gerechtigkeit, Nachhaltigkeit und LGBTQI+ Rechte. Immer häufiger positionieren sich Profi-Sportler:innen zu gesellschaftlich relevanten Themen: Sie nutzen Popularität, mediale Aufmerksamkeit und (digitale) Reichweite für Themen, die ihnen wichtig sind.

Damit sind sie auf und neben dem Platz Vorbilder für Fans und Follower – und prädestinierte Markenbotschafter:innen für Unternehmen. Brands wiederum suchen authentische Botschafter, um ihre Werte mit großer Reichweite an die Zielgruppe zu kommunizieren.

Host Lisa Ramuschkat diskutiert mit Nike Lorenz, Kristina Encinas Bartos und Bastian Steineck über das Spannungsfeld zwischen TikTok und Fridays for Future und die aktuelle Wichtigkeit des Purpose-Marketings.


INHALTE

  • Nutzen Athlet:innen ihre Reichweite schon genug?

  • Wie Brands bei der Auswahl ihrer Testimonials vorgehen sollten

  • Warum sich der Sport nicht aus der Politik raushalten kann

  • Wie Rechtehalter sich für mehr Nachhaltigkeit einsetzen

  • Warum Authentizität im Purpose-Marketing so wichtig ist

SPEAKER

Nike Lorenz
Kapitänin der Deutschen Hockey-Nationalmannschaft und Spielerin beim KHTC Stadion Rot-Weiß Köln

Bastian Steineck
Director Athlete Partnerships bei SPORTFIVE

Kristina Encinas Bartos
Director Sustainability bei SPORTFIVE

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