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„Tomorrow my friend“: Die spannendsten Bundesliga-Geschichten als Partner mitschreiben


Frederik Schmidt

Die Termine sind klar. Dramatik, Spannung und Emotionen pur vorbestimmt. Am 2. und 6. Juli spielen der Bundesliga-16. und der Zweitliga-Dritte um den verbleibenden Platz in der höchsten Spielklasse für die kommende Saison. Für Unternehmen eröffnen die Spiele eine interessante Gelegenheit in vielerlei Hinsicht!

Die Relegationsspiele stellen standesgemäß den emotionalen Höhepunkt zum Saisonfinale. Wenn der Dritte der vergangenen Zweitliga-Saison und der 16. aus der 1. Bundesliga sowie die Pendants aus 2. und 3. Bundesliga gegeneinander antreten, schaut ganz Fußball-Deutschland hin. Die Relegation steht für Spannung und Emotionen pur.

Teil der Geschichte werden, die nur der Fußball schreibt

Die Relegationsspiele schreiben regelmäßig neue Geschichten: Von Marcelo Diaz weltberühmtem „Tomorrow my friend“-Freistoß, bei dem er sich den Ball von Teamkollege und HSV-Ikone Rafael van der Vaart schnappte und die Hamburger zunächst vor dem Gang in die Zweitklassigkeit bewahrte, der Flutlicht-Nervenschlacht von Cottbus (gegen Hannover 96) im Jahr 1997 bis hin zum sensationellen Durchsetzten Union Berlins gegen den VfB Stuttgart im letzten Jahr. Der direkte Vergleich entscheidet über Auf- und Abstieg oder den Klassenerhalt. Als Werbepartner wird man nicht nur Zeuge der spannendsten Spiele der Saison, sondern Ihre Marke ist ein Teil davon.

Live, und überall abrufbar: Die Broadcaster 2020

Die Spiele der 1./2. Bundesliga werden live im Pay-TV auf DAZN und Amazon Prime übertragen. Das ZDF zeigt die Spiele darüber hinaus in Form eines ausführlichen Highlight-Formats. Die Vergleiche zwischen Zweit- und Drittligist werden live und in voller Länge im Free-TV im ZDF sowie im Pay-TV auf DAZN und Amazon Prime gezeigt.

Jedes Jahr fasziniert die Relegation über 17 Millionen Deutsche und versammelt rund 8,5 Millionen Menschen vor den Bildschirmen (Quelle: Nielsen Sports (2017/18 & 2018/2019), Advant Planning (2017/18)). Dass Amazon nach den regulären Bundesliga-Partien nun auch noch die Relegationsspiele zeigt, erhöht die mögliche Zuschauerzahl enorm: Alleine der Dienst „Prime Video“ zählt aktuell in Deutschland 17 Mio. Abonnenten, die das Angebot der vier Relegationspartien in diesem Jahr nutzen können.

Lohnendes Engagement: Was drin ist für Werbepartner

Werbepartner können durch die Buchung der Mediapakete einige Kommunikations- und Unternehmensziele unterstützen. So konnte z.B. ein Unternehmen aus dem B2B-Bereich durch die Präsenz (in den öffentlich-rechtlichen Sendern) in den letzten Jahren während der Spiele im Schnitt 300% mehr Page Visits auf der eigenen Website generieren. Zusätzlich stiegen die Anfragen auf den Re-Seller Portalen wie Amazon und ebay. Damit konnte das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 96% erreichen sowie ein Plus von 43% im Vergleich zum 6-Tages-Durchschnittsumsatz (in der Zeit von Januar bis April).

So berichtet das Unternehmen ebenfalls von einem positiven Effekt auf die Markenbekanntheit und die Neukundengewinnung im B2B-Bereich.

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