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Die Kraft der DEL: Neue Sponsoring-Potenziale im Eishockey


Christine Künzler

Wenn der Puck mit bis zu 150 Stundenkilometern vorbeischießt, Spieler mit 50 Kilometern pro Stunde über die Fläche jagen, Kufen ins Eis schlagen und Bodychecks für freie Bahn sorgen – wer das schon einmal live erlebt hat, weiß: Auf dem Eis geht’s heiß her. Genauso wie auf den Rängen: Bei einem Tor gibt es kein Halten mehr, die Stimmung kocht, die Halle bebt. Begeisterung, die offensichtlich ansteckt. Denn das Eishockey-Fieber greift um sich. Die perfekte Gelegenheit, eine stetig wachsende Plattform wie die Deutsche Eishockey Liga für Markenkommunikation zu nutzen.

Der Sport boomt: Starke TV-Reichweiten, ausgebuchte Arenen

Eine Randsportart? Weit gefehlt. Eishockey ist nicht nur die schnellste Mannschaftssportart, sondern hat sich auch zu einer der beliebtesten entwickelt. Laut Zuschauerzahlen in den Arenen der Saison 2018/2019 ist die Deutsche Eishockey Liga (DEL) die zweitstärkste Liga hierzulande. 20,28 Millionen Deutsche interessieren sich für die rasanten Duelle auf Eis (Quelle: AWA 2020). Die große Faszination für den Sport trägt Früchte: ausverkaufte Arenen, wachsende Mediapräsenz, steigende Nachwuchs-Zahlen.


„Der Hype, den die Nationalmannschaft erzeugt hat, hat sich bereits in guten Zahlen niedergeschlagen. Bei den Kindern unter zehn Jahren haben wir jetzt fast 15 Prozent mehr Spieler. Für unsere Verhältnisse können wir das als Boom bezeichnen“, sagte Franz Reindl, Präsident des Deutschen Eishockey-Bunds (DEB), fünf Monate nach der Silbermedaille bei Olympia 2018.

Langeweile? Ausgeschlossen! Denn Eishockey zählt zu den besonders ausgeglichenen Sportarten: Jedes Team kann gewinnen, das bringt Spannung bis zur letzten Spielminute. Der temporeiche Sport bietet Entertainment pur für Groß und Klein. Dafür spricht auch die wachsende Präsenz im öffentlich-rechtlichen Fernsehen: Für die aktuelle Saison (bis Ende April 2020) hat die DEL neben der bisherigen Berichterstattung einen weiteren Platz in den Programmen „ARD Sportschau“ und „ZDF SPORTextra“, die nun Zusammenfassungen ausgewählter Freitagsspiele der DEL zeigen. Darüber hinaus werden live alle Spiele auf MAGENTA SPORT sowie alle Highlight-Spiele auf SPORT1 ausgestrahlt.

Schnell, stark und scharf: Überzeugend kraftvolles Image

Eine Partnerschaft mit der spielstarken Liga lohnt sich auf vielfältige Weise: Ein fester Platz in der nationalen Sportberichterstattung ist genauso garantiert wie die Sichtbarkeit der Marke für Millionen von Fans vor dem TV und live in der Halle bei über 400 Saisonspielen.

Intensive Markenbeziehungen entstehen in emotionalen Momenten – und die bietet der härteste Mannschaftssport bei jeder Spielbegegnung. Als Sponsor ist Ihr Unternehmen Partner einer ganzen Sportart und damit eng verknüpft mit all dem, was Eishockey verkörpert: Dynamik, Präzision, Kondition und so viel Leidenschaft, mit der jeder Spieler die Eisfläche betritt. Denn am Ende steht Eishockey einfach auch für ziemlich coole Typen. Oder wie es Ex-Eishockeyspieler Rick Goldmann so treffend für den Titel seines Buches formuliert hat: „Eiszeit. Warum Eishockey der geilste Sport der Welt ist.“ Was gibt es da noch hinzuzufügen?

Sie haben Fragen zu den Sponsoring-Möglichkeiten in der DEL oder möchten ein konkretes Angebot erhalten? Melden Sie sich gerne bei Hans Ulrich Heß unter +49 (0) 40 376 77 293 oder per Mail an hhess@lagardere-se.com.

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